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文创产品不能“徒有虚名”

  • 发表时间:2020-07-10
  • 来源:开封文明网

  刚刚过去的端午节,一波借助传统节日上线的文创产品争“奇”斗艳,满足了疫情防控常态化下大众的过节需求。然而,有叫好,也有吐槽。(6月30日《安徽日报》)

  文创产品成为近年来的热词,不少优秀的文创产品走向市场,赢得了消费者的青睐,有的已经形成有影响力的IP品牌,打开了文化资源转化利用的新路径。但随着产品的增多、竞争的加剧,同质化、蹭热度等问题也开始显现,有的文创产品只是徒有虚名,打着文创的幌子,实际上产品与文化没有任何联系,文创变成了商业包装模式,这种“不走心”的行为反而会反噬文化本身。

  没有文化作为内核,就算不上正儿八经的文创产品。有的商家认为,只要在产品包装、营销口号上用上了传统文化的形象、符号,产品就摇身一变成为了文创产品,这种想法是十分荒谬的。消费者之所以喜爱文创产品,绝非简单被包装所吸引,而是能够通过文创产品感受到其所蕴含的优秀文化资源,从而产生认同感与归属感。如果只是把一般产品与文化生拉硬拽在一起,却没有足够的文化内核作支撑,消费者肯定难以接受。

  文创产品虽然是商业化产物,但其目的不单纯是为了经济利益,弘扬优秀传统文化才是使命所在。优秀的文创产品必然会在文化上做足文章,将传统文化中独特的艺术属性与实用功能需求结合起来,为文化传承找到生活化场景,用文化吸引人、用创意打动人,这并不是一件容易的事。如果两眼只盯着经济利益,靠包装、靠噱头去忽悠消费者,显然是无法打动消费者内心的。

  纵览当前受捧的文创产品,无论是以故宫文创为代表的文博系,还是以各类老字号为代表的国潮系,能够在市场上立足的,无一不是集文化、创意及品质于一身的佼佼者,代表着文创产品的正确方向。随着文创产业竞争越来越激励,创意与品质的比拼将成为决定命运的关键,必须保持理性认识和敬畏之心,尊重文创产品的特点与规律,真正用心用情去创新创造出高品质的文创产品,“挂羊头卖狗肉”没有未来,“贴牌子”“搞碰瓷”更没有前途。

  中华传统文化源远流长、博大精深,是一座取之不尽、用之不竭的文化宝库,只要能够深挖下去,就绝对能够发现无穷的机遇,打造文创产品一定要能够沉得下心、耐住寂寞,坚持慢工出细活、精雕细琢出精品,必定能够实现社会效益与经济效益的双丰收。(作者:闻平)

  • 责任编辑: 侯珍